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每年三倍递增,沐浴露市场大有可为!
发布时间:2020-02-14
     洗发水市场竞争激烈,两大国际品牌独占鳌头,小品牌洗发水举步维艰。同为快消品的沐浴露市场,却一直没有“一统天下”的品牌。
      据数据调查,沐浴露在天猫的销售额一年达6.61亿元人民币,从2018到2019年,中国沐浴露市场年同比增长率达304%左右。
     从当代年轻消费者的心理方面分析,沐浴露市场也具有相当大的潜力。经济水平的提高,购买力的增强,让众多年轻消费者追求更高的生活品质,他们的需求也便开始伸向更多的品类。洗发水要买好的,沐浴露也必须跟上。
     据悉,70%的中国年轻消费者在购买洗发水时,喜欢连带购买沐浴露,并且对沐浴露的要求不亚于对洗发水的要求。 目前而言,市面上还没有具有统治性地位的沐浴露品牌,所以沐浴露领域是新兴品牌与中小型品牌值得去发力的“蓝海”。
      那么,依据当下的市场状况,沐浴露产品该如何满足消费者呢?
                                 香氛沐浴露是大头
      目前而言,持久留香以及特殊香型是沐浴露市场的主要卖点。
      据数据调查,主打香氛的沐浴露占据了整个沐浴露市场销售额的26%左右,并且这个占比还在不断扩大,其年同比增长率达到140%以上。可见,主打香氛的沐浴露是当下最赚钱的沐浴露品类。
      很多年轻消费者都希望沐浴露能做到持久留香,同时也追求沐浴露的特殊香型,这是当代年轻消费者个性化的体现。
2018年,香港时装周的T台男模走秀推出一款商务型男士香水沐浴露——遇见香氛,该款沐浴露能给消费者带来一种木质古龙香味,使消费者散发出浓浓的荷尔蒙气息。
     独特的香型,与持久的留香,让这些小众沐浴露备受欢迎。在未来,随着年轻消费者对生活品质追求的提升,这类小众沐浴露很快就会大众化,成为热门品类。
                       功效型沐浴露备受关注
       年轻消费者已经越来越重视身体护理,她们希望沐浴露不止能清洁皮肤,还能同时具备护肤品的效果,功效型沐浴露备受她们的关注。
      肇庆尚进的艾叶沐浴露颇受欢迎,艾草原液占63%,推出市场多年销量稳定,加上近年人们保健意识强,艾灸流行, 据悉,此款沐浴露已成为艾灸“伴侣”,每天在浴室,就可以享受“别样的艾灸”。
      但目前而言,功效型沐浴露还不够成熟,原因在于沐浴露很难在实际当中达到护肤品的效果。由于沐浴露涂满身体后,要在短时间内洗掉,所以很多像保湿、美白这样的功效就很难实现。
       市面上很多具有保湿功效的沐浴露,通常都会加入赋脂剂以及用卵磷脂包裹的霍霍巴油等,这些成分能够在皮肤被清洗后仍然在皮肤上驻留,从而达到应有的保湿效果。至于美白功效,市面上的氨基酸沐浴露较有话语权。
       尽管目前功效型沐浴露还不够成熟,但是随着科技的发展,这一品类也极其具备发展的潜力,毕竟市场需求就在那里。
       总而言之,沐浴露市场值得入局,眼下最值得做的是留香持久以及独特香型的沐浴露,而在未来,功效型沐浴露很有可能爆发。
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